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这背后的原因有很多。一方面,它与县城等低线城市交通基础设施的日益完善,如高速公路、高铁等的“下沉”有直接关系,即越来越多“小地方”的交通通达度有了明显提升;另一方面,县域旅游资源的整体补强,也让很多县城有了吸引游客的“资本”。如有数据显示,全国A级旅游景区的县域覆盖率已由2012年的73%提升至2023年的93%。事实上,在旅游消费需求不断壮大,且消费的重要性愈发突出的今天,越来越多的地方都开始在文旅产业上倾注更多的资源,一个真正的“全域旅游”时代已经到来。这是很多看起来没那么有名的县城被更多游客“看见”,并让游客“奔赴”的现实大背景。
当然,越来越多的人选择县域旅游,一些可谓“名不见经传”、并不具备太多传统意义上的文旅资源的小众县城,如今也能吸引一些外地游客,更与社会旅游需求的变化形成了一种呼应。在过去很长一段时间里,社会主流旅游选择多是追逐一些名山大川,主打一个“我来过,我看见”。但如今,越来越多的人的旅游观开始“返璞归真”,更注重追求放松、减压。很多看起来在文旅市场上不那么成熟的小众城市,恰好可以满足这一点:它们不那么拥挤,没有那么商业化,也没有太多需要特别打卡的地方,而是可以“随遇而安”,真正获得一段更纯粹的休闲时光。一定程度上,这反映的正是社会对于一种更高质量的旅游体验的追求。
当旅游成为一种大众选择,特别是在“十一”这样的集中出游季,一些热门旅游目的地在聚拢超高人气的同时,实际上也难免让旅游的体验感打折。比如,游客可能不得不忍受高价和拥堵。更关键的是,成熟文旅市场往往形成了一种“程式化”的旅游玩法,包括到哪些景点打卡,甚至在哪个地方拍照,哪个餐馆吃饭,都有了很多广而告之的“标准答案”。在这个过程中,大家可能容易获得一种集体的参与感,但也让旅游变得更像是一种完成任务,休闲、放松感其实并没有那么突出。这也是很多人抱怨,旅游结束后反而更累的一个重要原因。相对来说,一些小众目的地由于没那么高的知名度,也没有那么多成熟的“旅游攻略”,在体验上可能会更让人放松,容易体验到一种“原生态”的安宁。
不过,很难说小众城市与成熟旅游目的地有明显的分界线,它们的区别只是相对的,而不必将两者完全对立起来。说到底,如何选择,还是要看个人的需求。同时,也不必过于神化“奔县旅游”的体验感。像之前就有调查显示,一些小众城市文旅基础设施相对滞后,随着外地游客增多,容易出现公厕、停车位等配套服务设施跟不上的情况。而一些从业人员职业素养不足,服务标准不规范,也会影响游客的印象。在这个意义上说,小众目的地要最大化满足游客的体验需求,同样不无改进空间。
要指出的是,在完善文旅服务和基础设施的过程中,小众城市要切忌盲目“抄作业”。如果只是把成熟文旅市场的文旅资源、服务模式照搬过来,最终出现“千篇一律”的尴尬,丢失的反而是“小城”原本的优势。可以说,因地制宜地将自身的特色资源和比较优势巧妙挖掘和展现出来,为游客提供差异化的、更具性价比的文旅体验,才是小城魅力能够经久不息的法宝所在。而这,考验的是更高要求的文旅发展功力。
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20世纪80年代,骨折病人一般只能使用石膏固定,当时大多数人的观念里,用树皮治疗骨折始终是民间的土方法。刚到杭州工作时,骨折病人找上张培祥,听说只是用树皮固定而不是石膏,赶忙退了出去。每每遇上这样的情况,张培祥并不急于解释、挽留,“能不能医好,病人自己最清楚,只要他们亲身体验过一回,接下来自有选择。”张培祥说。
短短几年内,好疗效带来了好口碑,张培祥的门诊量呈倍数增长,最忙的时候一天接诊过114人。为了回报家乡父老的关爱,从2003年开始,结束工作日的门诊,每周六,张培祥都会回到富阳老家上图山村,免费为父老乡亲疗伤治病。消息渐渐传开,周边城市的病人也慕名而来,诸暨、桐庐、浦江……张培祥没有犹豫,不管是不是乡亲,通通不收钱。每周六如约而至的义诊,至今已经超过20年。
古稀之年,张培祥先后被聘为浙江省名老中医专家传承工作室和全国名老中医药专家学术经验继承工作室的指导老师,经过几年的带教,培养了10余名学术继承人。近年来,张培祥还在不断梳理总结自己几十年的临床实践经验。历经5年时间,张培祥手写书稿20余万字、绘图200余张,完成《张培祥治伤经验》和《骨折的杉树皮夹板外固定疗法》两本专著,并由学生整理后正式出版。